Marketing strategic în ospitalitate și turism - Construirea unei agende online SMART

Titlul original:

Strategic Marketing in Hospitality & Tourism - Building a SMART Online Agenda

Conținutul cărții:

Această carte este o mare cercetare a naturii dinamice și evolutive a marketingului strategic în industria ospitalității și a turismului. Sunt prezentate dimensiunile strategice ale marketingului, iar internetul este tratat ca o parte importantă a icebergului marketingului strategic pentru a promova o poziție de marketing hibrid prin încorporarea tehnicilor tradiționale de marketing.

Sunt identificate mai multe componente ale marketingului pentru a formula un model strategic de marketing online care este rezistent și are potențialul de a se adapta pe măsură ce mediile contemporane se schimbă. Această carte este unică prin faptul că propune un tratament mai amplu al inițiativelor de marketing online prin integrarea diverselor sale dimensiuni și prin tratarea social media atât ca o vacă de muls, cât și ca un instrument crucial de investiții în cadrul unui sistem turistic integrat. Sunt oferite informații speciale privind perspectivele/inițiativele de durabilitate, strategiile contemporane de marketing prin social media și creșterea sistemelor mobile.

Caracteristicile distincte ale acestei lucrări academice constau în: 1) actualizarea celor mai recente progrese realizate în domeniul marketingului strategic, cu un accent special pe strategiile de marketing online, 2) prezentarea unui model de marketing strategic online care cuprinde o abordare holistică a sistemelor turistice, 3) oferirea de perspective globale asupra modului în care perspectivele de marketing strategic online sunt urmărite de diferite sectoare turistice și 4) dezvoltarea unei paradigme de marketing inteligent care integrează diferite sectoare turistice pentru a promova ofertele lanțului valoric într-un mod durabil. În special, această carte aduce o contribuție unică la literatura existentă prin aprofundarea modelului de marketing strategic on-line pentru a îmbrățișa o perspectivă a sistemelor inteligente...