Marketingplanung: Einfhrung in Die Marktorientierte Unternehmens- Und Geschftsfeldplanung

Conținutul cărții:

Acest manual oferă o introducere clară, sistematică și concisă în domeniile problematice ale planificării de marketing.

Sunt abordate atât planificarea marketingului la nivel de companie și unitate de afaceri, cât și planificarea mixului de marketing. Aspectele cheie ale conținutului sunt ilustrate cu ajutorul a numeroase studii de caz scurte.

Autorii au revizuit toate capitolele din ediția a 7-a și au inclus diverse exemple practice noi. Unele dintre elementele de bază ale managementului mărcilor au fost completate.