Marketingul cu amănuntul și noua idee de vânzare cu amănuntul - Marks & Spencer

Titlul original:

Retail marketing and new retail idea - Marks & Spencer

Conținutul cărții:

Eseu din anul 2008 la disciplina Economia afacerilor - Offline Marketing and Online Marketing, nota: 1. 0, Edinburgh Napier University (Napier University Edinburgh- Business School), curs: Retail marketing, language: English, abstract: 1.

Management Summary Piața comerțului cu amănuntul se schimbă rapid de la un clic la altul (Price Waterhouse Cooper, 2008). iar "piața online se dezvoltă într-un ritm uluitor" (Internet Advertising Bureau, 2008). De exemplu, publicitatea online a depășit publicitatea prin corespondență directă, cu o cotă de piață de 11,8% (Internet Advertising Bureau, 2008).

Mulți comercianți cu amănuntul folosesc idei inovatoare pentru a se diferenția de concurenți și pentru a răspunde nevoilor consumatorilor.

De exemplu, un magazin de sporturi extreme din Florida are propriul stimulator de surfing în centrul său comercial (Springwise, 2008). Sectorul comerțului cu amănuntul este o piață extrem de dinamică, care oferă clienților mai multe opțiuni, iar comercianții cu amănuntul concurează în mod constant într-un mediu extrem de competitiv.

M&S este lider de piață în domeniul pieței mijlocii predominant nealimentare și o companie mare, cu peste 650 de magazine în întreaga lume. Este o provocare pentru M&S să răspundă nevoilor clienților, deoarece obiceiurile de cumpărături ale acestora se schimbă mereu. "Clienții schimbă adesea comercianții cu amănuntul pe măsură ce devin din ce în ce mai familiarizați și mai plictisiți de un magazin cu amănuntul" (Babson, 2007) și există în mod constant o dorință de noutate constantă (Mintel Report, 2007).

Rezultatul este un ciclu de viață al produsului care se topește și o presiune ridicată asupra retailerului. M&S trebuie să analizeze atât mediul de afaceri intern, cât și cel extern pentru a identifica tendințele pe termen lung și scurt și pentru a dezvolta o strategie cu scopuri și obiective pentru a rămâne un retailer de succes. Această lucrare se bazează pe o cercetare cuprinzătoare a pieței primare și secundare care va permite grupului să dezvolte o mai bună înțelegere a situației actuale a pieței.

Această lucrare se concentrează pe piața locală de îmbrăcăminte nealimentară a Marks & Spencer, deoarece.