Marketingul în era #Fakenews: Reguli noi pentru o nouă realitate a tribalismului, activismului și pierderii încrederii

Recenzii ale cititorilor

Cartea lui Peter Horst „Marketing in the #FakeNews Era” oferă informații despre modul în care mărcile trebuie să se adapteze la un peisaj de marketing în schimbare rapidă, caracterizat prin tribalism, activism și pierderea încrederii din cauza știrilor false. Deși se adresează în special executivilor și profesioniștilor din domeniul marketingului, cititorii din diverse medii pot găsi informații valoroase și lecții aplicabile strategiilor moderne de marketing.

Informativă și bine structurată, cartea oferă exemple relevante și oportune, precum și perspective utile profesioniștilor în marketing și factorilor de decizie. Mulți cititori au remarcat povestea captivantă și principiile clare prezentate, precum și buna curgere și structura organizatorică a textului. Întrebările de la sfârșitul capitolelor și povestirile anecdotice îmbunătățesc experiența de învățare. În general, este considerată o lectură esențială pentru cei implicați în marketing sau în gestionarea brandurilor în prezent.

Cartea este considerată ca fiind puternic orientată către directorii de companii și profesioniștii din domeniul marketingului, ceea ce poate îndepărta cititorii ocazionali sau pe cei care nu au un rol de conducere. Unii recenzenți au subliniat faptul că conținutul ar putea generaliza excesiv comportamentul consumatorilor sau nu ar reuși să se adreseze în mod eficient unui public mai larg. În plus, câțiva au considerat că complexitatea limbajului și a conceptelor ar putea fi o provocare pentru cei care nu au o pregătire în domeniul marketingului.

(pe baza a 32 recenzii ale cititorilor)

Titlul original:

Marketing in the #Fakenews Era: New Rules for a New Reality of Tribalism, Activism, and Loss of Trust

Conținutul cărții:

Gestionarea și protejarea mărcii unei companii este una dintre cele mai importante sarcini ale directorului de marketing, ale directorului executiv și ale consiliului de administrație.

Pe vremuri, cea mai mare provocare a specialiștilor în marketing era să convingă un consumator să încerce produsul lor și să rămână cu el - bere, aplicații, mașini, etc. Dar provocările cu care se confruntă mărcile au devenit mult mai complexe, iar mizele au devenit mai mari atunci când se face marketing în era #FakeNews.

Liderii trebuie să abordeze acum o piață extrem de polarizată, în care consumatorii sunt stimulați de afilierile lor tribale să acționeze în favoarea sau împotriva mărcilor pe baza valorilor, credințelor și prejudecăților lor percepute. De asemenea, aceștia se confruntă cu consecințe potențiale sumbre - de la pierderea acțiunilor la pierderea locului de muncă - atunci când lucrurile merg prost. Ar trebui ca marca dvs.

să adopte poziții sociale și politice sau să păstreze tăcerea? Care sunt beneficiile și riscurile participării sau ale poziționării de pe margine? Adoptarea scopului mărcii este bună pentru afaceri sau este o auto-indulgență risipitoare? Comportamentul neadecvat al unui CEO într-un taxi poate genera o criză de PR în ziua următoare? Ce se întâmplă atunci când publicul vă atrage atenția asupra unei poziții politice pe care nici măcar nu ați vrut să o luați? Această carte abordează astfel de întrebări, prezentând modul în care o companie trebuie să navigheze cu atenție în apele erei #FakeNews, în care abundă controlul moral și indignarea consumatorilor. Aici veți găsi îndrumări strategice și tactice despre cum să vă pregătiți pentru ceea ce vă așteaptă, pentru că nu veți avea timp să vă gândiți când veți primi acel temut apel nocturn de la PR.