Marketingul și valoarea firmei

Titlul original:

Marketing and Firm Value

Conținutul cărții:

Marketingul și valoarea firmei prezintă un cadru conceptual și o procedură de sintetizare a literaturii marketing-finanțe. Autorii identifică metricile și metodele de marketing-finanțe utilizate.

Pentru cercetători, cartea oferă o imagine de ansamblu asupra parametrilor, metodelor și constatărilor, precum și o foaie de parcurs practică cu privire la modul de desfășurare a cercetărilor în domeniul marketing-finanțe, inclusiv o agendă pentru cercetările viitoare. Pentru directorii de marketing, monografia oferă o perspectivă asupra celor mai puternice motoare ale valorii întreprinderii.

În plus, aceasta oferă o înțelegere a potențialului marketingului de a reconcilia obiectivele a cel puțin două părți interesate (clienți și acționari) și posibil mai multe (angajați și comunități). Pentru comunitatea investitorilor, aceasta oferă informații privind modul de încorporare a informațiilor provenite din diverse semnale de marketing în deciziile lor de investiții și arată cum metodele de evaluare bazate pe marketing pot fi utilizate pentru a evalua întreprinderi întregi.