Marketingul turistic în Asia de Est și de Sud-Est

Titlul original:

Tourism Marketing in East and Southeast Asia

Conținutul cărții:

În ciuda interesului crescut al cercetătorilor pentru turismul în Asia, majoritatea cercetărilor s-au concentrat asupra destinațiilor cheie din regiune (China, Macao, Hong Kong, Thailanda), neglijând alte destinații care sunt mai puțin explorate. Ca atare, se cunosc puține lucruri despre eforturile și practicile de marketing, precum și despre succesele și provocările cu care se confruntă țările din subregiunea Asiei de Sud-Est. Această carte își propune să abordeze această omisiune prin explorarea abordărilor, tehnicilor și instrumentelor de marketing utilizate de diferite țări din regiune, atât în mod colectiv, cât și individual, pentru a-și gestiona ofertele turistice și a le poziționa pe piața globală a turismului. Acesta include capitole despre: China, Indonezia, Japonia, Coreea, Macao, Mongolia, Myanmar și Vietnam.

Puncte cheie

⬤ Oferă o privire contemporană și pătrunzătoare asupra diferitelor studii de caz din Asia de Sud-Est, folosind perspective interdisciplinare și o serie de abordări și instrumente metodologice;

⬤  Oferă studii de caz dezvoltate de cercetători în domeniul turismului care sunt experți în țările din contextul lor cercetat;

⬤ Se concentrează pe mai multe țări care se află în diferite stadii de dezvoltare;

⬤ Explorează strategii de marketing specifice în destinațiile din Asia de Sud-Est, luând în considerare tendințele și forțele globale pentru a înțelege mediul de marketing.

Cartea va fi de interes pentru cercetătorii din domeniul marketingului turistic, practicieni, cadre universitare, studenți universitari și postuniversitari care vor găsi aceste studii de caz contemporane perspicace utile într-o clasă.