Marketingul turistic în Europa de Vest

Titlul original:

Tourism Marketing in Western Europe

Conținutul cărții:

Turismul se caracterizează prin diversitate, creștere enormă și impact multidimensional pe mai multe niveluri. În mediul turbulent actual, destinațiile turistice trebuie, pe de o parte, să își mențină și să își îmbunătățească produsele pe harta turismului și, pe de altă parte, să își protejeze integritatea resurselor pentru generațiile viitoare, pe baza premiselor sustenabilității. Acest lucru este mai evident pentru destinațiile tradiționale din Europa de Vest, deoarece multe dintre acestea se confruntă cu consecințele creșterii excesive, dezvoltării nesustenabile și lipsei calității serviciilor. În acest sens, literatura de specialitate trebuie să acorde atenție modului în care destinațiile din regiune își pot conceptualiza și atenua punctele slabe, precum și își pot valorifica competențele pentru a planifica, dezvolta și gestiona produse turistice care le-ar putea conduce la o competitivitate durabilă pe termen lung. Colecția de cazuri din această carte:

⬤ Consideră tendințele și forțele globale pentru a înțelege mediul de marketing al unui număr mare de țări și aprecierea dezvoltării competitive durabile a destinațiilor.

⬤ Exploră strategii de marketing specifice destinațiilor din țările vest-europene.

⬤  Este scrisă de cercetători care au efectuat cercetări aprofundate privind turismul în țările documentate.

Cartea prezintă un interes semnificativ pentru cei care cercetează și lucrează în domeniul marketingului turistic, dar și pentru studenții care doresc o lectură mai amplă pe această temă.