Marketingul viral și impactul butonului Like de pe Facebook

Titlul original:

Viral Marketing and the Impact of Facebook's Like-Button

Conținutul cărții:

Marketingul viral este eficient doar dacă încurajează persoanele să transmită mesajul.

Acest studiu explorează motivațiile celui mai mare grup de utilizatori Facebook de a participa la marketingul viral. Acesta a fost primul studiu care a investigat motivațiile tinerilor utilizatori Facebook de a participa la marketingul viral prin utilizarea butonului "Like" și "Share".

Acest studiu integrează diverse teorii privind comportamentul consumatorilor pentru a explica motivațiile consumatorilor de a transmite conținut viral. Acesta abordează condițiile sociale, atitudinale, bazate pe resurse, bazate pe consum și personale.