Marvel Cinematic Universe (MCU). Comercializarea filmelor: un studiu de caz

Titlul original:

Marvel Cinematic Universe (MCU). Die Vermarktung von Filmserien: Eine Fallstudie

Conținutul cărții:

Teză de masterat din anul 2020 în domeniul Media / Comunicare - Relații publice, Publicitate, Marketing, Social Media, nota: 1,5, Europa-Universit t Flensburg (fostă Universit t Flensburg) (Management internațional), limba: germană, rezumat: Scopul acestei teze este de a înțelege fenomenul MCU pe baza unui studiu de caz. Ca bază, a fost elaborată o descriere holistică a cazului în contextul său.

Pe baza acestei descrieri, MCU a fost analizat din trei perspective. Prezentarea cazului și analiza ulterioară au arătat că o varietate de evenimente și factori au condus la succesul MCU. În general, identitatea mărcii și strategia de storytelling asociată cu Marvel pot fi identificate ca fiind principalele motoare ale succesului.

Identitatea mărcii servește drept orientare internă pentru ca Marvel să rămână fidelă originilor sale și să stabilească MCU ca o extindere de succes a mărcii pe piața filmelor de cinema. Acest lucru conduce la prezența rară a unui semnal de marcă pe piața cinematografică pentru public.

În același timp, se poate demonstra că MCU evită efectele de saturație, oferind publicului un nivel echilibrat de familiaritate și senzație în fiecare film. Rezultatele studiului sunt limitate la cazul Marvel Cinematic Universe.

Cu toate acestea, ele pot oferi indicii pentru cercetări ulterioare asupra acestui caz sau asupra seriilor de filme în general.