McDonald's Rusia: Gestionarea unei crize: Studiu de caz

Titlul original:

McDonald's Russia: Managing a Crisis: Case Study

Conținutul cărții:

Teză de masterat din anul 2007 la disciplina Economia întreprinderii - Marketing, Comunicare corporativă, CRM, Cercetare de piață, Social Media, nota: 2,0, Universitatea de Științe Aplicate Mittweida, limba: Română, rezumat: Scopul acestei teze este de a oferi un exercițiu de management internațional, derivat dintr-un studiu de caz, care testează capacitatea studenților de a depăși obstacolele culturale și de a structura un acord de marketing integrativ. Teza existentă a examinat și a judecat studiul de caz, care a fost scris de Youngme Moon și Kerry Herman de la Harvard Business School (HBS).

Aceasta va descrie planul de afaceri, precum și soluțiile posibile ale McDonald's în Rusia în timpul crizei financiare, care au fost judecate în studiul de caz al HBS. După o introducere în istoria McDonald's la nivel mondial și McDonald's Rusia, "Indicele Big Mac" definește. Al doilea capitol al acestei teze este descrierea situației strategice.

Urmează construcția planificării strategice, formele de intrare pe piață și conceptele de marketing ale McDonald's, care cele fiind examinate în detaliu. În plus, al doilea capitol conține deschiderea primului restaurant McDonald's în Rusia.

Descrierile problemelor din anul 1998, precum și abordarea de către McDonald's a crizei sunt efectuate pentru a contracara ca un alt punct al acestei teze. Schița soluțiilor proprii posibile, cum ar fi analiza de mediu sau "cel mai bun mix de 4P", constituie chintesența acestei teze.

Diferite sugestii au fost discutate recent, iar partenerii cu experiență și contactele personale reprezintă una dintre cele impresionante. În cele din urmă, se oferă un scurt rezumat al factorilor de succes ai McDonald's Rusia și o perspectivă a ceea ce se poate aștepta de la piața rusă în viitor.