Media și managementul digital

Titlul original:

Media and Digital Management

Conținutul cărții:

A fi un manager sau un antreprenor de succes necesită creativitate, inovație și performanță. Cu toate acestea, este nevoie și de o înțelegere a principiilor și instrumentelor de management.

Destinată pieței universitare, această carte este un volum scurt, de bază, despre managementul media. Ea sintetizează dimensiunile majore ale unui program de studiu al unei școli de afaceri și le aplică la întregul sector media, media-tech și digital. Capitolele sale acoperă - într-un mod fără jargon, non-tehnic - funcțiile majore de management.

În primul rând, crearea unui produs: finanțarea proiectelor, gestionarea tehnologiei, managementul resurselor umane, producția, activele intelectuale și relațiile cu guvernul. În al doilea rând, recoltarea produsului creat: cercetarea pieței, marketingul, stabilirea prețurilor și distribuția.

O a treia secțiune este bucla de control: contabilitatea media și procesul de strategie. Această abordare depășește abordarea organizării industrie cu industrie pentru a centra discuțiile în jurul funcțiilor de afaceri.