Media U: Cum nevoia de a câștiga audiențe a modelat învățământul superior

Titlul original:

Media U: How the Need to Win Audiences Has Shaped Higher Education

Conținutul cărții:

Sunt meciurile de homecoming și compoziția bobocilor, fluxurile Twitter și monografiile academice cu adevărat dușmani de moarte? Media U prezintă o regândire provocatoare a dezvoltării învățământului superior american, centrată pe ideea că universitățile sunt instituții media. Urmărind peste un secol de istorie a mass-media și a academiei, Mark Garrett Cooper și John Marx susțin că obiectivul fundamental al universității americane de cercetare a fost cultivarea publicului și convingerea acestuia de valoarea sa.

Media U arată modul în care universitățile și-au însușit noile tehnologii media pentru a-și transmite mesajul cu privire la învățământul superior, obiectivele cercetării și viața în campus. Nevoia de a crea un public caracterizează fiecare dintre disciplinele în continuă proliferare ale universității, îi modelează structura și îi determină diviziunea muncii. Cooper și Marx examinează modul în care universitatea de cercetare a încercat să informeze publicul și să îl convingă de valoarea sa pentru societatea americană, de la apariția fotbalului și a programelor Great Books la începutul secolului al XX-lea până la complexul de comunicare de la mijlocul secolului al XX-lea, care leagă marea știință, Noua Critică și designul, de la cooptarea mass-mediei studențești activiste din anii 1960 până la receptarea la începutul secolului al XXI-lea a MOOC-urilor și a celor mai recente promisiuni de perturbare tehnologică.

Cartea analizează modul în care universitățile au utilizat platformele media pentru a reconcilia angajamentele naționale față de egalitatea de șanse cu capitalismul corporatist, precum și relația supărătoare dintre democrație și ierarhie. Prin explorarea modului în care angajamentul mediatic a dat naștere universității americane și continuă să modeleze munca academică, Media U prezintă întrebări și resurse esențiale pentru reimaginarea universității și confruntarea cu viitorul acesteia.