Merchandising social: a Caixa de Pandora da telenovela brasileira

Titlul original:

Merchandising Social: a Caixa de Pandora da telenovela brasileira

Conținutul cărții:

Cutia Pandorei este un mit grec în care zeii au pus într-o cutie toate nenorocirile lumii, cum ar fi războiul, discordia și bolile trupului și ale sufletului. Totuși, pe fundul cutiei se afla și un singur dar: speranța.

Scopul acestei lucrări a fost de a face o analogie între acest mit și televizor. Prin urmare, vom discuta despre merchandisingul social în telenovelele braziliene, analizându-l ca o strategie de comunicare socială.

Pentru a face acest lucru, a fost necesar să învățăm puțin despre istoria televiziunii braziliene și, în mod esențial, să studiem „discursul” acesteia și posibilele efecte asupra comportamentului telespectatorilor ale acestui puternic mijloc de comunicare în masă în produsul său cel mai profitabil: telenovela. Aceasta este o călătorie prin universul televiziunii, efectele și implicarea intrigilor sale în rutina telespectatorilor brazilieni.