Metrici de marketing: Valorificarea analizelor și a datelor pentru optimizarea strategiilor de marketing

Recenzii ale cititorilor

Marketing Metrics este un ghid cuprinzător privind utilizarea datelor și a măsurătorilor în diferite aspecte ale marketingului, care se adresează atât începătorilor, cât și specialiștilor în marketing cu experiență. Deși cartea este lăudată pentru exhaustivitatea și abordarea practică a strategiilor de marketing, unii cititori își exprimă îngrijorarea cu privire la prețul ridicat și calitatea conținutului.

Resursă extrem de valoroasă pentru marketeri, acoperire cuprinzătoare și detaliată a metricilor de marketing, oferă perspective practice, bazate pe date, accesibilă atât pentru începători, cât și pentru profesioniști, include studii de caz de la branduri renumite, subliniază standardele etice în utilizarea datelor, servește ca o carte de referință excelentă.

Prețul ridicat poate descuraja unii cititori, unii consideră conținutul prea complex sau dens, critici privind conținutul repetitiv și paragrafele inutile, perceput mai degrabă ca un manual decât ca o lectură ocazională.

(pe baza a 78 recenzii ale cititorilor)

Titlul original:

Marketing Metrics: Leverage Analytics and Data to Optimize Marketing Strategies

Conținutul cărții:

Nu vă mai simțiți copleșiți de date și începeți să le folosiți la întregul lor potențial, pentru a crea o strategie agilă și orientată spre viitor care să permită un marketing centrat pe client, să vă construiască brandul și să dezvolte strategii de produs.

Multe mărci vorbesc despre crearea unei strategii de marketing bazate pe date, analize și măsurători. Cu toate acestea, de prea multe ori acestea sunt încă copleșite de date sau nu sunt sigure cum să le folosească pentru a crea o strategie flexibilă și orientată spre viitor, care să nu valideze doar ceea ce s-a întâmplat în trecut. Marketing Metrics îi conduce pe cititori prin toate etapele de implementare a unei strategii data-first, de la adoptarea în stadiul incipient până la personalizarea mai avansată. Prezentând exemple dintr-o serie de organizații, printre care Coca-Cola și Mercedes-Benz, cartea arată cum se creează o strategie care valorifică datele consumatorilor pentru un marketing centrat pe client, stabilește ROI-ul canalelor și campaniilor, consolidează mărcile și creează strategii de produs bazate pe date.

Acoperind gama de noi legi globale care au impact asupra confidențialității consumatorilor și asupra colectării și utilizării datelor, Marketing Metrics arată cum să utilizați datele într-un mod neinvaziv, sigur și etic. Prezentând, de asemenea, modul de comunicare a datelor critice către părțile interesate potrivite și abilitățile specialistului în marketing priceput la date, acesta este un ghid clar și lipsit de jargon pentru crearea unei strategii de marketing orientate spre viitor și bazate pe date.