Nativii digitali ca forță perturbatoare în întreprinderile și societățile asiatice

Titlul original:

Digital Natives as a Disruptive Force in Asian Businesses and Societies

Conținutul cărții:

O nouă generație de antreprenori asiatici își aduce pe piață creativitatea, inovarea și expertiza digitală, ajutând regiunea să devină o forță disruptivă pe scena mondială. Comerțul live, care combină achizițiile rapide cu divertismentul, revoluționează industria de retail din China, iar noile aplicații fac viața utilizatorilor mai ușoară și mai interconectată.

O populație relativ tânără și din ce în ce mai bine educată, condusă de generațiile Millennials și Z, determină niveluri atât de ridicate de utilizare a internetului și a telefoniei mobile. În următorul deceniu, acești „nativi digitali” (născuți între 1997 și 2012) vor reprezenta o treime din consumul din Asia. În ciuda relevanței sale, există puține cercetări privind nativii digitali și transformarea în Asia sau reflectarea acestora într-un context global.

Digital Natives as a Disruptive Force in Asian Businesses and Societies încurajează colaborarea multidisciplinară pentru a descoperi noi opinii teoretice și empirice privind nativii digitali, tehnologia digitală și revoluțiile digitale în întreprinderile și societatea asiatică. Acoperind subiecte-cheie precum decalajul digital, marketingul pe internet și comerțul social, această lucrare de referință majoră este ideală pentru oficiali guvernamentali, proprietari de întreprinderi, manageri, factori de decizie politică, savanți, cercetători, academicieni, practicieni, instructori și studenți.