Neuromarketing - O privire în mintea clienților

Recenzii ale cititorilor

În prezent, nu există recenzii ale cititorilor. Evaluarea se bazează pe 2 voturi.

Titlul original:

Neuromarketing - A Peep into Customer's Minds

Conținutul cărții:

Prin urmare, cercetătorii din domeniu au elaborat un nou concept numit neuromarketing, care cartografiază comportamentul cognitiv (modul în care cineva gândește și reacționează) al unui consumator. Această carte cuprinzătoare evidențiază diverse aspecte ale neuromarketingului, aplicarea sa pentru studierea comportamentului consumatorilor și tehnicile sale de consolidare a strategiilor de gestionare a mărcii și de publicitate.

Cartea a fost organizată în patru secțiuni diferite. Secțiunea I prezintă în detaliu elementele esențiale ale marketingului și gestionării mărcilor. Secțiunea II sapă în fundamentul neuromarketingului, explicând structura și funcția creierului uman.

Corelația dintre sistemul nervos autonom și comunicarea mărcii este, de asemenea, explicată în detaliu în text. Studenții sunt, de asemenea, introduși în conceptele de lateralitate a creierului și în diferitele metode de cercetare utilizate pentru neuromarketing, cum ar fi imagistica prin rezonanță magnetică funcțională (fMRI), imagistica prin rezonanță magnetică (MRI) și scanarea colorată.

Secțiunea III abordează domeniile emergente ale neuromarketingului cu ajutorul unor pape de cercetare importante Secțiunea IV discută conceptele de neuromarketing într-o abordare integrată. Secțiunea prezintă, de asemenea, câteva domenii de aplicare cu referire specială la strategia de comunicare, design și ciclul de viață al produsului.