Next Level CMO: Cum se schimbă complet rolul marketingului

Recenzii ale cititorilor

În prezent, nu există recenzii ale cititorilor. Evaluarea se bazează pe 3 voturi.

Titlul original:

Next Level CMO: How the role of marketing is changing completely

Conținutul cărții:

În secolul XXI, marketingul se află în mijlocul unei schimbări dramatice - iar rolul CMO se schimbă odată cu aceasta. Marketingul secolului XX a fost definit de producția de masă și de comunicarea de masă.

Acesta a necesitat o logică din interior spre exterior, care începea cu produsul și se termina cu consumatorul. Marketingul de astăzi funcționează invers: începe cu oamenii și experiențele lor și se îndreaptă în sens invers către produse, tehnologii și procese. Marketingul este pe cale să atingă următorul nivel și, prin urmare, rolul directorului de marketing trebuie să crească în consecință.

Această carte prezintă profiluri ale directorilor de marketing și ale directorilor executivi de la branduri de top precum Banana Republic, Bayer, Generali, Gucci, Jägermeister, Katjes, Oatly, smart, Tony's Chocolonely, Unilever, Zalando și multe altele. Care sunt punctele lor de vedere, cum percep ei marketingul de astăzi și rolul lor în cadrul acestuia și de ce competențe va avea nevoie fiecare CMO pentru a face față provocărilor marketingului în viitor?