Obsedat: Construirea unui brand iubit de oameni încă din prima zi

Recenzii ale cititorilor

Cartea a primit o majoritate covârșitoare de recenzii pozitive pentru conținutul său captivant și pătrunzător privind brandingul, oferind orientări practice și inspirație pentru antreprenori. Cu toate acestea, unii cititori se simt copleșiți de utilizarea exemplelor de la anumite mărci, sugerând că se înclină spre autopromovare mai degrabă decât spre o perspectivă mai profundă.

Stil de scriere captivant, perspective practice, concentrare clară asupra întrebărilor esențiale legate de branding, lectură plină de umor și plăcută, exemple reale excelente, inspiră cititorii și încurajează reflecția asupra nevoilor clienților și a valorilor brandului.

Se concentrează prea mult pe promovarea anumitor mărci (în special Red Antler), ceea ce îi face pe unii cititori să simtă că seamănă cu o reclamă, și îi lipsesc strategiile concrete pas cu pas pentru construirea mărcii.

(pe baza a 41 recenzii ale cititorilor)

Titlul original:

Obsessed: Building a Brand People Love from Day One

Conținutul cărții:

2020 Porchlight Marketing & Sales Book of the Year

Cofondatorul și directorul de branding al Red Antler, compania de branding și marketing pentru startup-uri și noi întreprinderi, explică modul în care brandurile noi și în vogă, precum Casper, Allbirds, Sweetgreen și Everlane, își construiesc adepți devotați chiar de la început.

Ne aflăm în mijlocul unei revoluții a startup-urilor, cu branduri noi care apar în fiecare zi, care ne acaparează feed-urile de pe Instagram și care concurează pentru afecțiunea noastră. Fiecare categorie este pusă la bătaie, iar mărcile tradiționale își văd afacerile erodate pe măsură ce sute de companii mici le invadează teritoriul, fiecare sperând să devină următorul succes fulminant. Dar nu este suficient să ai o idee grozavă sau un logo cool.

Emily Heyward a fondat Red Antler, compania de brand și marketing cu sediul în Brooklyn, pentru a-i ajuta pe antreprenori să integreze de la început brandul ca motor al succesului în afaceri. În Obsessed, Heyward prezintă noile principii de care este nevoie pentru a construi și a lansa un brand care îi face pe oameni să stea la coadă pentru a-l cumpăra în ziua deschiderii. Ea vă poartă în culisele creării unora dintre cele mai tari branduri noi de astăzi, arătându-vă:

- Cum a reușit Casper să bulverseze industria saltelelor prin crearea unui brand îndrăgit acolo unde nu existase niciunul până atunci.

- Cum a câștigat aplicația de întâlniri Hinge o bază de utilizatori fanatici și un cuvânt din gură excelent cu promisiunea că aplicația a fost concepută pentru a fi ștearsă.

- De ce startup-ul de bagaje Away, evaluat acum la 1,4 miliarde de dolari, și-ar putea construi brandul în jurul dragostei pentru călătorii prin lansarea unui singur produs - o valiză de mână cu carcasă rigidă - în loc de o gamă întreagă de oferte de bagaje.

Fie că începeți o nouă afacere, lansați o nouă linie de produse sau doriți să reîmprospătați un brand pentru o nouă generație de clienți, Obsessed vă arată de ce vechile reguli de construire a brandului nu se mai aplică și ce funcționează cu adevărat pentru clienții de astăzi.