Recenzii ale cititorilor
În prezent, nu există recenzii ale cititorilor. Evaluarea se bazează pe 5 voturi.
Titlul original:
Olympic Turnaround: How the Olympic Games Stepped Back from the Brink of Extinction to Become the World's Best Known Brand
Conținutul cărții:
Mai sus, mai repede, mai puternic... Motto-ul olimpic evocă imagini de eroi ale căror realizări au depășit performanța lor atletică, dar și de tragedie și dizgrație.
În 1980, mișcarea olimpică modernă își trăgea sufletul, falimentând din punct de vedere financiar, politic și cultural. Dar, sub conducerea lui Juan Antonio Samaranch și, ulterior, a lui Jacques Rogge, Jocurile Olimpice au început o călătorie de întoarcere de pe marginea prăpastiei. Michael Payne, care a fost cel mai bun agent de marketing al Comitetului Olimpic Internațional timp de peste douăzeci de ani, oferă un acces fără precedent la oamenii și negocierile din spatele uneia dintre cele mai dramatice redresări din istoria afacerilor sau a sportului.
Printr-o strategie pe mai multe fronturi, CIO a reușit să obțină angajamente de difuzare profitabile, să atragă sponsori corporativi bine cotați și să transforme simbolismul Jocurilor Olimpice într-un brand pentru care orașele din întreaga lume sunt dispuse să investească miliarde de dolari. Cuprinzând povești inedite din lumea în care se întâlnesc afacerile, sportul, politica și mass-media, Olympic Turnaround este o poveste remarcabilă de reînnoire organizațională și o privire fascinantă în spatele cortinei celui mai emblematic brand din lume.
Jocurile din 2008 de la Beijing, de exemplu, se așteaptă să implice peste 10.000 de sportivi din 200 de țări, să atragă 20.000 de reprezentanți ai mass-media și să genereze peste 4 miliarde de dolari în sponsorizări și drepturi de difuzare. Cuprinzând povești inedite din lumea în care se întâlnesc afacerile, sportul, politica și mass-media, Olympic Turnaround este o poveste remarcabilă de reînnoire organizațională și o privire fascinantă în spatele cortinei celui mai emblematic brand din lume.
