Online Place Branding: The Case of Hong Kong

Conținutul cărții:

Printr-o abordare interdisciplinară care combină conceptele, metodele și instrumentele studiilor lingvistice și ale discursului, precum și perspectivele cercetării în domeniul marketingului și turismului, această carte examinează brandingul online al Hong Kong-ului, unul dintre cele mai vizitate orașe și locuri cunoscute din lume.

Cartea compară modul în care marca locului este construită și transmisă oficial de către organismele instituționale, așa cum se realizează pe site-ul online Brand Hong Kong, cu modul în care marca locului este experimentată și percepută public de către persoane din întreaga lume, așa cum se realizează pe forumul de călătorie online TripAdvisor Hong Kong. Cartea include, de asemenea, o analiză comparativă între Singapore și Hong Kong pentru a oferi o mai bună înțelegere a brandingului online al locului, iar rezultatele studiului comparativ identifică asemănări și diferențe interesante între prezentarea oficială a brandului Hong Kongului și percepția publică a acestuia în domeniul digital, precum și între Hong Kong și Singapore în ceea ce privește brandingul online al locului.

Cartea oferă, de asemenea, sugestii bazate pe dovezi cu privire la modul în care putem reduce decalajul dintre reprezentarea și percepția online a unui brand de loc și cum să îmbunătățim brandingul de loc online în general.