Overcrowded: Designing Meaningful Products in a World Awash with Ideas

Recenzii ale cititorilor

Overcrowded de Roberto Verganti prezintă o nouă abordare a inovării, axată pe crearea de produse semnificative printr-o perspectivă din interior spre exterior. Cartea sfidează metodologiile tradiționale și încurajează reflecția profundă asupra a ceea ce rezonează cu valorile oamenilor. Cartea oferă îndrumări practice și numeroase exemple, ceea ce o face valoroasă pentru designerii și managerii care caută o inovare radicală.

Cartea oferă o perspectivă nouă asupra inovării, subliniază importanța semnificației în produse, oferă pași practici pentru implementare și este susținută de numeroase exemple din lumea reală. Cititorii o găsesc inspirată și captivantă, ceea ce o face potrivită atât pentru uzul academic, cât și pentru cel profesional.

Unii cititori consideră că cartea este excesiv de prolifică, ceea ce o poate face plictisitoare de citit pentru cei deja convinși de concepte. Câteva recenzii notează că ar putea fi o provocare pentru cititorii care sunt obișnuiți cu metodologii de inovare mai convenționale.

(pe baza a 16 recenzii ale cititorilor)

Conținutul cărții:

O inovație mai puternică, care încearcă să descopere nu cum funcționează lucrurile, ci de ce avem nevoie de ele.

Textul standard privind inovarea îi sfătuiește pe potențialii inovatori să organizeze sesiuni de brainstorming creativ și să solicite informații de la persoane din exterior - utilizatori sau comunități. Acest tip de inovare poate fi eficient pentru îmbunătățirea produselor, dar nu și pentru capturarea unor oportunități mai mari pe piață. În această carte, Roberto Verganti oferă o nouă abordare - una care nu își propune să rezolve problemele existente, ci să găsească experiențe inovatoare semnificative. Nu există brainstorming - care produce prea multe idei, nefiltrate - ci o viziune, supusă criticii. Aceasta nu vine din exterior, ci din interpretarea unică a unei persoane.

Calea alternativă spre inovare trasată de Verganti nu urmărește să descopere cum funcționează lucrurile, ci de ce avem nevoie de ele. Aceasta oferă clienților ceva mai semnificativ - ceva ce pot iubi. Verganti descrie activitatea unor companii, printre care Nest Labs, Apple, Yankee Candle și Philips Healthcare, care au creat afaceri de succes făcând exact acest lucru. Nest Labs, de exemplu, nu a creat un termostat programabil mai avansat, deoarece oamenilor nu le place să își programeze aparatele electrocasnice. Termostatul Nest învață obiceiurile gospodăriei și își bazează setările de temperatură în consecință.

Verganti discută despre principii și practici, metode și implementare. Procesul începe cu o viziune și trece prin critica de dezvoltare, mai întâi din partea unui sparring partner și apoi din partea unui cerc de gânditori radicali, apoi din partea experților și interpreților externi și abia apoi din partea utilizatorilor.

Inovația condusă de semnificație este calea de a crea valoare în lumea noastră actuală, în care ideile abundă, dar viziunile noi sunt rare. Dacă ceva este semnificativ atât pentru cei care îl creează, cât și pentru cei care îl consumă, rezultă o valoare comercială.