Perspective globale privind povestirea strategică în marketingul destinațiilor

Titlul original:

Global Perspectives on Strategic Storytelling in Destination Marketing

Conținutul cărții:

Poveștile au făcut întotdeauna parte din turism, turiștii fiind dornici să împărtășească și să asculte povești despre destinații. Destinațiile își construiesc, de asemenea, identitatea și caracterul distinctiv prin împărtășirea poveștilor cu vizitatorii.

Este esențial să se obțină o înțelegere mai profundă a rolului pe care poveștile îl joacă în marketingul și brandingul destinațiilor, precum și a modului în care povestirea de povești prin intermediul tehnologiilor digitale mobile poate contribui la aceste practici. Global Perspectives on Strategic Storytelling in Destination Marketing este o referință cheie care oferă cadre teoretice și abordări empirice pentru studiul poveștilor în turism la nivel organizațional și la nivelul destinațiilor, precum și din perspectiva furnizorilor de experiență și a clienților.

De asemenea, abordează provocările actuale și viitoare ale organizațiilor și destinațiilor turistice care pot fi abordate prin adoptarea creativă a storytelling-ului ca strategie de diferențiere a mărcii și de implicare a clienților. Acoperind subiecte precum turismul indus de filme, turismul de patrimoniu și implicarea comunității, această sursă de referință de primă mână este o resursă excelentă pentru specialiști în marketing, directori de publicitate, manageri de marcă, agenții de turism, turoperatori, manageri de evenimente și programe, directori de afaceri, oficiali guvernamentali, lideri comunitari, studenți, cercetători, academicieni, profesioniști și practicieni din industria turismului și a ospitalității.