Peștișorul de aur roz: Sfidează normalitatea, exploatează imperfecțiunea și captivează-ți clienții

Recenzii ale cititorilor

Cartea „Pink Goldfish” de Stan Phelps și David Rendall încurajează acceptarea unicității și a imperfecțiunilor ca modalitate de a se diferenția și de a atrage clienții. Cititorii au găsit cartea amuzantă, pătrunzătoare și bogată în sfaturi practice, susținute de exemple din viața reală și exerciții concepute pentru a ajuta la identificarea și valorificarea punctelor forte și slabe personale și organizaționale. Tema generală promovează celebrarea diferențelor și utilizarea lor ca strategie de marketing.

⬤ Stil de scriere captivant
⬤ sugestii și exerciții practice
⬤ plin de exemple din viața reală și studii de caz
⬤ oferă o perspectivă nouă asupra marketingului și brandingului
⬤ promovează îmbrățișarea unicității și a imperfecțiunilor ca puncte forte
⬤ lectură rapidă și distractivă
⬤ elemente de acțiune.

⬤ Unii cititori ar putea găsi conceptele familiare dacă au citit cărți de marketing similare
⬤ ar putea pune la încercare zonele de confort atunci când vine vorba de îmbrățișarea propriilor defecte
⬤ ar putea să nu ofere perspective noi pentru marketerii experimentați care sunt bine versați în strategii de diferențiere.

(pe baza a 22 recenzii ale cititorilor)

Titlul original:

Pink Goldfish: Defy Normal, Exploit Imperfection and Captivate Your Customers

Conținutul cărții:

Sunteți gata să ieșiți în evidență într-o mare de uniformitate?

Companiile trebuie să iasă în evidență pe o piață aglomerată, dar diferențierea adevărată este din ce în ce mai rară. Pe baza a peste 200 de studii de caz, Peștișorul de aur roz oferă un cadru neconvențional în șapte părți pentru a realiza separarea competitivă prin îmbrățișarea defectelor, în loc de repararea lor.

Pink Goldfish este împărțit în trei secțiuni principale: Secțiunea I prezintă "De ce".

Aceasta explorează nevoia de a îmbrățișa ciudățenia și de a amplifica slăbiciunile pentru a ne diferenția în afaceri. Vom dezvălui cum tot ceea ce am învățat despre slăbiciune este greșit. Vom arăta cum fiecare slăbiciune are un punct forte corespunzător. Examinăm cele șapte motive pentru a îmbrățișa ciudățenia. Secțiunea se încheie cu o explicație a metaforei noastre a peștișorului auriu roz, în care vom împărtăși simbolismul peștișorului auriu și raționamentul din spatele culorii roz.

Secțiunea II prezintă "Ce".

Examinăm conceptul de a fi F. L. A. W. S. O. M. Aceasta este ideea de a-ți accepta defectele. Poți reuși datorită defectelor tale, nu în ciuda lor. Folosim F. L. A. W. S. O. M. ca acronim pentru cele șapte tipuri de peștișori aurii roz. Împărtășim matricea noastră flaunting și fiecare tip roz: Flaunting, Lopsiding, Antagonizing, Withholding, Swerving, Opposing și Micro-weirding. Această secțiune evidențiază modalitățile de a ieși în evidență făcând mai mult din ceea ce te face ciudat și mai puțin din ceea ce te face normal în afaceri.

Secțiunea III explică "Cum".

Aici împărtășim procesul de a vă găsi propriul peștișor auriu roz. Ne adâncim în cei patru "A". Primul A este evaluarea și implică înțelegerea a ceea ce te face ciudat sau slab. Al doilea A este aprecierea. Aprecierea înseamnă acceptarea și asumarea unicității tale. Al treilea A este amplificarea. Amplificarea este procesul de mărire a cadranului pentru a aduce la viață diferențierea ta. Ultimul A este alinierea. Alinierea presupune examinarea acelor zone de ciudățenie și slăbiciune care rezonează cu clientul dvs. și creează o diferențiere semnificativă.

Elogii pentru Peștișorul de aur roz

"Nu ascundeți părțile ciudate și nebunești ale organizației dumneavoastră. Folosiți-le pentru a ieși în evidență din mulțime. Uitați de puncte forte (sau puneți-le deoparte pentru un minut). Valorificați-vă slăbiciunile în calități unice care vă diferențiază. Acestea sunt mesajele centrale ale acestei cărți inteligente... Gândiți-vă la asta. Toți ceilalți peștișori aurii sunt, ei bine, aurii. Imaginați-vă cum ați putea prospera ca singurul peștișor auriu roz din iaz." -- Daniel Pink, autorul cărților WHEN și DRIVE

"Plină de exemple incredibile, această carte vă va face să observați peste tot peștișorul auriu roz și vă va inspira să vă creșteți propriul pește, cât mai curând posibil! " -- Jay Baer fondator al Convince & Convert și autor al cărților Hug Your Haters și Talk Triggers

"Pink Goldfish oferă un cadru inteligent, puternic și vibrant pentru orice companie care vrea să iasă în evidență. Plină de studii de caz fascinante, această carte arată cum companiile pot transforma defectele percepute în puncte forte și se pot conecta în mod autentic cu clienții lor." -- Dorie Clark, autoarea cărților Reinventing You și Stand Out și profesor adjunct, Duke University Fuqua School of Business.