Pionierii promovării, 5: Cum agenții de presă pentru Buffalo Bill, P. T. Barnum și Expoziția columbiană mondială au creat marketingul modern

Recenzii ale cititorilor

Cartea „Pionierii promovării” de Dobrow oferă o explorare captivantă a pionierilor marketingului din spatele unor figuri emblematice precum Buffalo Bill, P.T. Barnum și evenimente semnificative precum Expoziția Columbiană Mondială. Cartea combină istoria cu perspective asupra evoluției strategiilor de marketing, ceea ce face ca narațiunea să fie atât informativă, cât și amuzantă.

Scrierea este pătrunzătoare, amuzantă și foarte ușor de citit, oferind o perspectivă unică asupra istoriei și marketingului din SUA. Autorul aduce la viață figuri istorice și țese o narațiune convingătoare, care este atât informativă, cât și captivantă. Este o resursă excelentă pentru oricine este interesat de originile și evoluția divertismentului și marketingului la scară largă.

În timp ce cartea este în general lăudată, punctele negative specifice nu sunt evidențiate în recenzii, deși un utilizator a menționat că dorește ca cartea să nu se încheie, sugerând că ar putea lăsa cititorii să dorească mai mult.

(pe baza a 3 recenzii ale cititorilor)

Titlul original:

Pioneers of Promotion, 5: How Press Agents for Buffalo Bill, P. T. Barnum, and the World's Columbian Exposition Created Modern Marketing

Conținutul cărții:

În prezent, americanul mediu este bombardat cu până la 5 000 de reclame pe zi. Tacticile de marketing sofisticate și persuasive utilizate de companii pot părea un fenomen recent, însă Pionierii promovării spun o poveste diferită. În această narațiune plină de viață, scriitorul de istorie a afacerilor Joe Dobrow urmărește originile marketingului american modern până la sfârșitul secolului al XIX-lea, când trei indivizi carismatici au lansat o industrie care definește cultura noastră națională.

Transportându-și cititorii înapoi într-o perioadă dramatică de la sfârșitul anilor 1800, Dobrow scoate în evidență un trio de oameni care au remodelat imaginea noastră despre Vest și au câștigat faima națională: John M. Burke de la Buffalo Bill's Wild West, Tody Hamilton de la Barnum & Bailey Circus și Moses P. Handy de la World's Columbian Exposition din Chicago. Bazându-se pe numeroase materiale originale, Dobrow scoate la iveală tehnicile surprinzător de sofisticate ale acestor agenți de presă din Gilded Age.

Folosind în principal ziarele - plus o bună doză de energie, convingere emoțională, imagini iconice și, desigur, alcool - Burke, Hamilton și Handy au conceput fiecare modalități de a promova celebrități, de a atrage mulțimi uriașe și de a genera o acoperire masivă a știrilor. Ca rezultat, un om al câmpiei pe nume William F. Cody a devenit mai faimos decât președintele Statelor Unite, un circ ambulant s-a transformat în cel mai mare spectacol de pe Pământ, iar un târg mondial a atras peste 27 de milioane de vizitatori.

Exploatând cunoștințele sale de practician în marketing și promovare, Dobrow îi prezintă din nou cititorilor pe Buffalo Bill și spectacolul său din Vestul Sălbatic, pe P. T. Barnum și circul său, precum și cel mai mare dintre toate târgurile mondiale. Surprinzător, geniile promoționale care au pus la cale aceste întreprinderi nu apar în cărțile de istorie alături de alte legende ale marketingului și publicității, precum Ivy Lee, Edward Bernays sau David Ogilvy. Pioneers of Promotion oferă în sfârșit acestor fondatori ai marketingului american ceea ce li se cuvine.