Planificarea marketingului durabil

Recenzii ale cititorilor

În prezent, nu există recenzii ale cititorilor. Evaluarea se bazează pe 7 voturi.

Titlul original:

Sustainable Marketing Planning

Conținutul cărții:

Managerii și liderii se confruntă cu două provocări paralele majore: în primul rând, cum să se adapteze la schimbările globale ale piețelor, concurenței și ofertei și, în al doilea rând, cum să dezvolte o afacere respectând în același timp practici durabile recunoscute. În prezent, întreprinderile trebuie să își alinieze valorile la cele ale clienților, care caută din ce în ce mai mult produse și servicii prietenoase cu oamenii și cu planeta. Utilizarea tehnicilor de marketing durabil pentru a crea valoare duce, în cele din urmă, la creșterea satisfacției clienților, la îmbunătățirea relațiilor profesionale și la creșterea eficienței.

Având în vedere absența planificării de marketing din oferta actuală de manuale, această carte oferă perspective practice, instrumente și cadre pentru a ajuta cititorii să elaboreze planuri de marketing adecvate din punct de vedere tactic și strategic. Arătând cum să integreze durabilitatea în aceste strategii și reflectând asupra criticilor istorice și actuale la adresa marketingului, studenților li se va arăta cum să pună în aplicare schimbările, fiind în același timp încurajați să reflecteze asupra motivelor pentru care acestea sunt necesare. Plin de instrumente și cadre pentru îmbunătățirea înțelegerii, inclusiv rezultate ale învățării capitol cu capitol, rezumate, exerciții, activități aplicate și mini-studii de caz, acesta creează o punte între teorie și practică în mod eficient și accesibil. În cele din urmă, pentru fiecare capitol sunt furnizate ca resurse electronice diapozitive de curs PowerPoint și secțiuni de întrebări cu alegere multiplă.

Prezentând teme și provocări contemporane la vârful de lance al cercetării și practicii în afaceri, această carte ar trebui să fie lectură de bază pentru studenții universitari și postuniversitari avansați de marketing durabil, planificare de marketing și strategie de marketing, precum și pentru profesioniștii care doresc să îmbunătățească avantajul competitiv al organizațiilor lor.