Politică, propagandă și sănătate publică: Un studiu de caz în comunicarea în domeniul sănătății și încrederea publică

Titlul original:

Politics, Propaganda, and Public Health: A Case Study in Health Communication and Public Trust

Conținutul cărții:

Politică, propagandă și sănătate publică: A Case Study in Health Communication and Public Trust analizează în profunzime lansarea revoluționară a vaccinului Gardasil de către Merck Pharmaceutical și modul în care noile tendințe în marketingul farmaceutic afectează eforturile de sensibilizare în domeniul sănătății publice.

Înainte de a primi aprobarea FDA pentru Gardasil, Merck a stârnit îngrijorare cu privire la virusul papiloma uman prin mesaje de sensibilizare timpurie. Deși este posibil ca abordarea Merck să fi promovat eforturile de vaccinare, compania a creat aparent o susținere a produsului Gardasil prin strategia sa de marketing social și prin lobby-ul la nivel național.

Întrebarea este dacă scopul justifică mijloacele? Crosswell și Porter folosesc o combinație unică de date de urmărire oculară, interviuri în profunzime și analize retorice pentru a examina ce se întâmplă cu încrederea publicului atunci când Big Pharma combină marketingul produselor cu mesajele de sensibilizare. Această carte oferă o platformă pentru o dezbatere interdisciplinară cu privire la efectele publicității directe către consumator și propune viitoare căi de acțiune pentru autoritățile de reglementare Big Pharma și pentru cercetătorii media.