Recenzii ale cititorilor
Rezumat:Cartea „Positioning: The Battle for Your Mind” de Al Ries și Jack Trout este recunoscută ca un clasic în marketing, subliniind importanța poziționării produselor în mintea consumatorilor. În timp ce mulți cititori apreciază principiile și ideile atemporale oferite, aceștia observă, de asemenea, că exemplele utilizate sunt adesea depășite. În general, cartea servește drept resursă vitală pentru marketerii și antreprenorii care caută să își diferențieze ofertele pe o piață aglomerată.
Avantaje:Principii atemporale de poziționare, aplicații practice pentru marketeri și antreprenori, structură bine organizată, exemple perspicace, ușor de citit și subliniază importanța simplificării comunicării pentru a ieși în evidență.
Dezavantaje:Multe exemple sunt învechite, lipsa studiilor de caz actualizate care să reflecte practicile moderne de marketing, unele conținuturi repetitive și tratarea ocazională superficială a unor subiecte complexe sau lipsa dovezilor științifice care să susțină afirmațiile.
(pe baza a 375 recenzii ale cititorilor)
Titlul original:
Positioning: The Battle for Your Mind
Conținutul cărții:
Prima carte care abordează problemele comunicării către un public sceptic și mediatizat, Positioning descrie o abordare revoluționară a creării unei „poziții” în mintea unui potențial client - o poziție care reflectă punctele forte și punctele slabe ale unei companii, precum și pe cele ale concurenților săi. Scriind în stilul lor caracteristic, ingenios și rapid, guru ai publicității Ries și Trout explică cum să:
⬤ Să faci și să poziționezi un lider al industriei astfel încât numele și mesajul acestuia să intre în subconștientul colectiv al pieței tale și să rămână acolo.
⬤ Poziționați un adept astfel încât acesta să poată ocupa o nișă care nu este revendicată de lider.
⬤ Evitați să lăsați un al doilea produs să meargă pe urmele unuia deja consacrat.
De asemenea, poziționarea vă arată cum să:
⬤ Utilizați tehnici de vârf ale agențiilor de publicitate pentru a capta cea mai mare cotă de piață și a deveni un nume cunoscut.
⬤ Construiți-vă strategia în jurul punctelor slabe ale concurenței.
⬤ Repoziționați un concurent puternic și creați un punct slab.
⬤ Utilizați poziția dvs. actuală pentru a obține cele mai bune avantaje.
⬤ Alegeți cel mai bun nume pentru produsul dumneavoastră.
⬤ Determinați când - și de ce - mai puțin înseamnă mai mult.
⬤ Analizați tendințele recente care vă afectează poziționarea.
Ries și Trout oferă numeroase studii de caz valoroase și analize pătrunzătoare ale unora dintre cele mai fenomenale succese și eșecuri din istoria publicității. Revizuită pentru a reflecta evoluțiile semnificative din cei cinci ani care au trecut de la publicarea sa inițială, cartea Positioning este o lectură obligatorie pentru toți cei care lucrează astăzi în domeniul afacerilor.
