Poziționarea pentru avantaj: Tehnici și strategii pentru creșterea valorii mărcii

Recenzii ale cititorilor

Positioning for Advantage de Kimberly Whitler este o carte de marketing foarte apreciată, care oferă informații practice, cadre și instrumente pentru a ajuta specialiștii în marketing să înțeleagă și să pună în aplicare strategii eficiente de branding și poziționare. Cartea este lăudată pentru fluxul său logic, conținutul acționabil și relevanța atât pentru comercianții noi, cât și pentru cei cu experiență, oferind o punte de legătură între conceptele teoretice și aplicarea în lumea reală.

⬤ Oferă perspective clare, acționabile și cadre pentru implementarea practică a strategiilor de marketing.
⬤ Conține capitole bine organizate, care se construiesc progresiv unele pe altele, făcând-o ușor de urmărit.
⬤ Oferă exemple din viața reală, modele și instrumente care pot fi aplicate în diverse contexte și industrii.
⬤ Scris de un specialist în marketing cu experiență și de un academician, asigurând un echilibru între teorie și practică.
⬤ Potrivit atât pentru marketerii aspiranți, cât și pentru executivii experimentați, atrăgând un public larg.

⬤ Unii cititori pot găsi conținutul prea avansat dacă sunt complet noi în conceptele de marketing.
⬤ Anumite strategii pot părea mai aplicabile organizațiilor mari, lăsând afacerile mici să se întrebe cum să le adapteze.
⬤ Deși detaliată, cartea poate fi mai grea decât se așteaptă unii cititori de la un ghid de marketing, necesitând un angajament mai semnificativ pentru a fi digerată.

(pe baza a 50 recenzii ale cititorilor)

Titlul original:

Positioning for Advantage: Techniques and Strategies to Grow Brand Value

Conținutul cărții:

Majoritatea dintre noi avem un simț intuitiv al mărcii superioare. Preferăm să cumpărăm mărci pe care le considerăm distinctive - care oferă, într-o anumită dimensiune importantă și relevantă, rezultate mai bune decât alte mărci.

Aceste mărci au obținut de obicei un avantaj pozițional. Cu toate acestea, puțini profesioniști au beneficiat de o formare formală care să meargă dincolo de teoria marketingului pentru a umple "golul dintre teorie și practică" - înțelegerea tehnicilor și strategiilor specifice care pot fi utilizate pentru a crea mărci care să obțină un avantaj pozițional pe piață. Positioning for Advantage este un ghid complet "how-to" pentru crearea, construirea și executarea unor strategii de brand eficiente.

Kimberly A. Whitler identifică tehnicile esențiale de strategie de marketing și parcurge etapele majore ale poziționării unui brand pentru a obține un avantaj pe piață.

Prezentând șapte instrumente - de la concepte de poziționare strategică la cartografierea strategiilor și hărți ale influențatorilor - Whitler oferă șabloane, cadre și procese pas cu pas pentru a construi și gestiona branduri de creștere care obțin un avantaj pozițional. Această carte prezintă scenarii din lumea reală, ajutându-i pe cititori să activeze instrumente pentru a-și spori abilitățile în crearea de branduri care obțin avantaje poziționale.

Bogată în informații pentru studenți și profesioniști deopotrivă, cartea Positioning for Advantage îi ajută pe aspiranții la poziția de lider la nivel C să înțeleagă nu numai cum arată un branding superior, ci și cum să îl facă să devină realitate.