Practica cercetării de piață - o introducere

Recenzii ale cititorilor

În prezent, nu există recenzii ale cititorilor. Evaluarea se bazează pe 7 voturi.

Titlul original:

Practice of Market Research - An Introduction

Conținutul cărții:

Învățați tehnicile și sarcinile practice implicate în conceperea și derularea unui proiect de cercetare

The Practice of Market Research: From Data to Insight, ediția a 5-a, de McGivern oferă o introducere completă în practica cercetării sociale și de piață. Ea este structurată în jurul procesului de cercetare - de la definirea problemei care urmează să fie cercetată până la comunicarea perspectivei pe care o produce cercetarea. Un companion ideal pentru un student la cercetare de piață sau pentru oricine realizează un proiect de cercetare, cartea vă conduce prin analiza și extragerea datelor în contextul cercetării de piață, pe lângă explicarea contextului etic, juridic și de reglementare în care funcționează cercetarea.

„Industry Insights” oferă exemple reale din proiecte de cercetare de piață de succes în companii precum Formula 1, BBC, IBM, PayPal, Twinings și Volvo. Există, de asemenea, exemple de cercetări privind probleme sociale, inclusiv pandemia COVID-19, comportamentul antisocial, HIV/SIDA, susținerea cancerului și multe altele. Noua ediție susține Certificatul avansat MRS în practica cercetării sociale și de piață.

Acesta este un text excelent de cercetare de marketing aplicată care va fi potrivit pentru studenții care depășesc elementele de bază ale cercetării și învață cum funcționează cercetarea de marketing în practică Ben Lowe, profesor de marketing, Kent Business School, University of Kent

Cercetarea de marketing explicată în mod clar ca o practică profesională - cu sfaturi practice privind problemele de luat în considerare și căile de urmat - și ca o disciplină academică cu preocupări metodologice și teoretice. Dr. Philippa Ward, lector în marketingul serviciilor, Universitatea din Gloucestershire

Despre autor:

Yvonne McGivern a lucrat atât pentru agenții, cât și pentru clienți, iar în prezent lucrează ca consultant. A predat metode de cercetare la Queen's University Belfast și la Trinity College Dublin. Este Joint Chief Examiner pentru MRS Advanced Certificate in Market and Social Research Practice.

Pearson, compania mondială de învățare.