Principii de marketing

Titlul original:

Principles of Marketing

Conținutul cărții:

Această carte tratează principiile de bază ale marketingului și este un curs introductiv la nivel universitar și acoperă subiecte precum: - motivele și importanța marketingului; filosofia marketingului; comportamentul cumpărătorului și al consumatorului; brandingul național; cercetarea de marketing; cei 4 P; strategii privind produsul, prețul, promovarea și distribuția; segmentarea pieței; țintirea pieței; poziționarea; viziune, misiune, obiective, strategii; ciclul de viață al produsului; matricea Ansoff Growth Share; strategiile generice ale lui Porter; planuri de marketing; TQM; etică; guvernanță corporativă; responsabilitate socială, printre altele.

Această carte este cea mai adecvată și cuprinzătoare carte modernă pentru cursurile de licență în Principiile marketingului. Cartea își propune, de asemenea, să acționeze ca o carte de set cuprinzătoare pentru colegii și universități și ar trebui să fie utilizată de profesori/cadre didactice pentru predare, stabilirea examenelor și crearea ghidurilor de notare.