Problema de marketing a microîntreprinderilor și a întreprinderilor mici de producție

Titlul original:

Marketing problem of micro and small manufacturing enterprises

Conținutul cărții:

Concurența, abilitățile de marketing și capacitatea managerială.

Studiul abordează problemele de marketing ale microîntreprinderilor și ale întreprinderilor mici de producție, concentrându-se doar pe unitatea de producție și pe funcția respectivă. Studiul a constatat că microîntreprinderile și întreprinderile mici de producție nu înțeleg bine stabilirea obiectivelor de marketing, nu au o coordonare adecvată între obiectivele de marketing și alte obiective ale întreprinderii, nu cunosc în mod corespunzător stilul de viață și personalitatea clienților, nu dispun de finanțare, nu au suficiente facilități de creditare, instituțiile financiare le cer garanții mari, nu au o strategie competitivă pentru activitatea lor, nu au o abordare integrată a strategiei și politicii de prețuri, nu combină în mod corespunzător diferite instrumente de promovare, nu dispun de un buget publicitar adecvat, nu au informații despre distribuitori autentici, nu au o planificare și o strategie corespunzătoare în ceea ce privește transportul, inventarul, depozitarea și, practic, nu au o rețea de distribuție eficientă în fiecare unitate individuală.