Provocarea mărcii: Adaptarea brandingului la imperative sectoriale

Recenzii ale cititorilor

Cartea „The Brand Challenge” oferă o compilație bogată de eseuri ale diferiților experți în branding, abordând complexitatea brandingului în diferite industrii. Cartea contestă viziunile tradiționale asupra brandingului, subliniind nevoia de adaptabilitate și inovare. Deși cartea conține o multitudine de idei și exemple practice, unii cititori au remarcat inconsecvențe în ceea ce privește calitatea capitolelor și și-au exprimat dorința de mai multă profunzime în anumite domenii.

⬤ Perspective cuprinzătoare din partea a 15 experți în branding din diverse industrii.
⬤ Eseuri captivante care pun în discuție conceptele tradiționale de branding.
⬤ Include exemple practice și o gamă largă de subiecte, cum ar fi brandingul de lux, B2B și brandingul non-profit.
⬤ Bine scrisă și provocatoare; servește atât ca o prezentare strategică, cât și ca o referință aprofundată.
⬤ Încurajează cititorii să ia în considerare diverse studii de caz și surse de inspirație.

⬤ Variabilitatea calității eseurilor; unele capitole sunt mai puternice decât altele.
⬤ Lipsa unui index, care ar fi util pentru găsirea conținutului specific.
⬤ Unii cititori au considerat că cartea ar putea beneficia de mai multă profunzime în subiecte precum brandingul industrial B2B și utilizarea PR pentru dezvoltarea brandului.
⬤ Cantitatea copleșitoare de informații poate necesita pauze frecvente pentru a fi digerată.

(pe baza a 4 recenzii ale cititorilor)

Titlul original:

The Brand Challenge: Adapting Branding to Sectorial Imperatives

Conținutul cărții:

The Brand Challenge oferă o examinare cuprinzătoare și de actualitate a aplicării brandingului într-o varietate de sectoare, inclusiv bunuri de lux, finanțe și non-profit; se dovedește o lectură esențială pentru oricine este implicat în deciziile de branding sau dorește să afle mai multe despre procesul de branding.

Editată de Kartikeya Kompella, analist de marcă de top, The Brand Challenge explică nuanțele construirii de mărci în diferite industrii, un capitol fiind dedicat fiecăreia pentru a oferi cititorului cea mai actualizată înțelegere a modului de aplicare a teoriei mărcii.

Cartea conține contribuții originale de la mulți dintre cei mai importanți experți în branduri din lume, care ridică vălul asupra construirii brandurilor în sectorul lor specific. Cartea încurajează cititorii să aplice practicile de la o categorie la alta pentru a promova inovarea în domeniul brandurilor și construirea cu succes a brandurilor.

Autori colaboratori:

Al Ries (focus), Tony Allen (identitate), Peter Fisk (inovație), Allen Adamson (brand), Profesorul Jean-No l Kapferer (lux), Jesko Perrey (retail), Thomas Meyer (retail), Simon Glynn (B2B), Michael D'Esopo (B2B), Profesorul Walter McDowell (TV), Mike Symes (finanțe), Jocelyne Daw (non-profit), profesor Joseph Hancock (modă), profesor John O'Neill (ospitalitate), Jeremy Hildreth (oraș), JT Singh (oraș), Howard Breindel (tehnologie), Sue Bridgewater (fotbal)