Psihologia consumatorului

Recenzii ale cititorilor

Cartea este foarte apreciată pentru stilul său de scriere concis și captivant, ceea ce o face o resursă valoroasă pentru studenții la marketing și psihologia consumatorilor. Acesta servește ca un text suplimentar excelent, dar nu este un înlocuitor complet al manualului.

Bine scrisă și ușor de citit, plină de informații esențiale pentru studenții de marketing și psihologia consumatorului, relativ accesibilă, utilă ca resursă suplimentară și recomandată de mai mulți utilizatori.

Nu este extins și îi lipsește profunzimea în domeniile psihologiei cognitive, ceea ce poate necesita cititorilor să caute resurse suplimentare.

(pe baza a 6 recenzii ale cititorilor)

Titlul original:

Consumer Psychology

Conținutul cărții:

- De ce se comportă și gândesc oamenii așa cum o fac?

- Ce îi face pe oameni să aleagă anumite produse și servicii?

- Cum ne afectează consumul viața de zi cu zi?

Informată de teoria psihologică și susținută de cercetări, Psihologia consumatorului oferă o imagine de ansamblu pentru înțelegerea comportamentului consumatorului și a proceselor de gândire care stau la baza acestuia. Scrisă într-un stil clar și accesibil, aceasta este o lectură esențială pentru studenții psihologiei consumatorilor. Este, de asemenea, o lectură importantă pentru oricine studiază consumul, fie în marketing, comportamentul consumatorilor, sociologie, antropologie, studii de afaceri, psihologie cibernetică sau durabilitate.

Psihologia este esențială pentru o înțelegere eficientă a comportamentului consumatorului, iar această carte arată cum poate fi utilizată pentru a explica de ce oamenii aleg anumite produse și servicii și cum acest lucru le afectează comportamentul și bunăstarea psihologică.

Această carte explorează teorii cheie dintr-o gamă largă de discipline ale psihologiei pentru a arăta modul în care psihologia poate ajuta la explicarea comportamentelor de consum. Acestea includ:

- Memoria și învățarea.

- Percepția și atenția.

- Emoțiile.

- Luarea deciziilor.

- Motivația.

- Fericirea.

Această a 2-a ediție a fost actualizată cu noi cercetări și are secțiuni mai detaliate pe teme precum:

- Motive și consecințe ale partajării într-un mediu social media.

- Jocurile online și publicitatea personalizată online.

- Consumul durabil și modalitățile de creștere a acestuia.

Fiecare capitol conține o introducere, termeni cheie, un rezumat și întrebări de studiu sau exerciții de clasă care vă încurajează să vă gândiți critic la subiectele abordate. Exemple din viața reală, inclusiv reclame și studii de caz, sunt incluse pe tot parcursul pentru a asigura o aplicare clară la viața de zi cu zi.