Publicitate contemporană ISE

Titlul original:

Contemporary Advertising ISE

Conținutul cărții:

Rata de schimbare în publicitate și IMC în ultimii ani a continuat să fie MASIVĂ. Weigold/Arens, Contemporary Advertising 17th a fost revizuită pentru a include cele mai recente tendințe și perturbatori ai industriei cu impact asupra lumii publicității de astăzi.

- Cele mai mari schimbări ale noastre sunt semnificativ mai multe discuții despre mediile digitale în IMC și publicitate în întreaga carte și în special în capitolele privind creativitatea, media și social media, cu ajutorul experților din aceste discipline. - Această ediție include o mai mare atenție acordată problemelor actuale privind confidențialitatea consumatorilor și protecția datelor, precum și etica, diversitatea și incluziunea în industrie.

- Perturbarea digitală este prezentată într-un nou conținut despre cel mai mare concurent al cablului, streaming-ul sau OTT video. De asemenea, capitolul 13, anterior intitulat „Utilizarea televiziunii electronice și a radioului”, se intitulează acum „Utilizarea mijloacelor audio și video”, reflectând faptul că televiziunea nu mai este principalul mediu pentru video și că oportunitățile de branding în audio includ mult mai mult decât radioul.