Publicitate și construirea brandului: Principii și studii de caz

Recenzii ale cititorilor

În prezent, nu există recenzii ale cititorilor. Evaluarea se bazează pe 2 voturi.

Titlul original:

Advertising and Brand Building: Principles and Case Studies

Conținutul cărții:

În lumea modernă, publicitatea rămâne cel mai influent element de promovare a produselor și serviciilor.

Ea a devenit cea mai importantă parte a strategiilor de marketing, atragerea și fidelizarea consumatorilor fiind o sarcină dificilă în lumea concurențială de astăzi. Consumatorii sunt expuși în fiecare zi la mesaje comerciale constante sub formă de reclame exterioare, inserții în ziare, reclame TV, cupoane de reducere, concursuri de vânzări, publicitate din ușă în ușă, sponsorizări de evenimente, apeluri de telemarketing, e-mailuri și așa mai departe.

Acestea sunt instrumentele de comunicare pe care comercianții le utilizează pentru a iniția și a menține contacte cu clienții lor existenți și potențiali. Comercianții din întreaga lume cheltuiesc miliarde de dolari în fiecare an pentru a construi mărci puternice. Cu toate acestea, într-un mediu de marketing marcat de fragmentarea mass-mediei, tehnologie în schimbare și clienți exigenți, companiile trebuie să acorde o atenție deosebită modului în care mărcile lor sunt predispuse la cicluri de viață mai scurte.

Pe baza cercetărilor efectuate de cercetători din India, această carte conține lucrări privind diferite aspecte ale publicității și ale construirii de mărci. Contribuțiile oferă o perspectivă asupra cerințelor unui marketing de succes în lumea competitivă a zilelor noastre.