Publicitatea afișată cu licitație în timp real (RTB) și targetare comportamentală

Titlul original:

Display Advertising with Real-Time Bidding (RTB) and Behavioural Targeting

Conținutul cărții:

Publicitatea online este în prezent unul dintre domeniile cu cel mai rapid progres din industria IT. În ceea ce privește publicitatea afișată și mobilă, cea mai semnificativă evoluție tehnică din ultimii ani este creșterea licitației în timp real (Real-Time Bidding - RTB), care facilitează o licitație în timp real pentru o oportunitate de afișare. În esență, RTB facilitează cumpărarea unei impresii publicitare individuale în timp real, în timp ce aceasta este încă generată de vizita unui utilizator. RTB nu numai că mărește procesul de cumpărare prin agregarea unui număr mare de inventare disponibile la nivelul editorilor, dar, cel mai important, permite targetarea directă a utilizatorilor individuali. Ca atare, RTB a schimbat fundamental peisajul marketingului digital. Din punct de vedere științific, cererea de automatizare, integrare și optimizare în RTB aduce, de asemenea, noi oportunități de cercetare în recuperarea informațiilor, extragerea datelor, învățarea automată și alte domenii conexe.

În ciuda creșterii sale rapide și a potențialului său uriaș, multe aspecte ale RTB rămân necunoscute comunității de cercetători dintr-o serie de motive. Această monografie oferă cunoștințe aprofundate despre sistemele din lumea reală, pentru a reduce decalajele dintre industrie și mediul academic și pentru a oferi o imagine de ansamblu a infrastructurii fundamentale, a algoritmilor și a provocărilor tehnice și de cercetare ale noii frontiere a publicității computaționale. Subiectele abordate includ predicția răspunsului utilizatorului, prognoza peisajului ofertelor, algoritmi de ofertare, optimizarea veniturilor, arbitrajul statistic, stabilirea dinamică a prețurilor și detectarea fraudei în publicitate.

Acesta este un text inestimabil atât pentru cercetători, cât și pentru practicieni. Cercetătorii universitari vor obține o mai bună înțelegere a sistemelor de publicitate online în timp real implementate în prezent în industrie. În timp ce practicienii din industrie sunt introduși în provocările cercetării, algoritmii de ultimă oră și sistemele viitoare potențiale din acest domeniu.