Qualitative Marketing Research: Înțelegerea modului în care complexitățile comportamentale determină strategiile de marketing

Recenzii ale cititorilor

În prezent, nu există recenzii ale cititorilor. Evaluarea se bazează pe 2 voturi.

Titlul original:

Qualitative Marketing Research: Understanding How Behavioral Complexities Drive Marketing Strategies

Conținutul cărții:

Această carte discută modelarea cercetării calitative și noile abordări ale colectării de date calitative, interpretarea rezultatelor, raportarea și derivarea implicațiilor manageriale.

Cercetarea calitativă gestionează provocarea fundamentală în interpretarea complexităților asociate comportamentului consumatorilor, în special pe piețe mari și diversificate și ghidează managerii spre înțelegerea consumatorilor. Această carte discută modelarea cercetării calitative și noile abordări ale colectării datelor calitative, interpretarea rezultatelor, raportarea și derivarea implicațiilor manageriale.

Discuțiile din carte prezintă noi perspective privind desfășurarea și aplicarea cercetării calitative de piață și pun accentul pe aplicarea cercetării calitative în companiile centrate pe consumator. Cartea susține că întreprinderile trebuie să ia în considerare o perspectivă mai largă a cercetării de marketing pentru a sprijini deciziile de marketing derivate din înțelegerea comportamentului consumatorilor utilizând metodologia cercetării calitative.