Rădăcinile și utilizările cunoștințelor de marketing: O investigație critică a teoriei și practicii marketingului

Titlul original:

The Roots and Uses of Marketing Knowledge: A Critical Inquiry Into the Theory and Practice of Marketing

Conținutul cărții:

Teoria marketingului este adesea dezvoltată în izolare și nu în colaborare; perspectivele teoretice ignoră uneori diversitatea practicii de marketing.

În "The roots and uses of marketing knowledge: a critical inquiry into the theory and practice of marketing", autorul se angajează în conversația vitală despre modul în care cunoștințele de marketing sunt create, diseminate și consumate, privind dincolo de reificarea tradițională a practicii în teorie și verificarea teoriei în practică. Ontologia acestei lucrări este ancorată în sensul individual subiectiv; poziția epistemologică presupune că acest sens este construit social.

În consecință, date empirice bogate, fundamentate în contextul dovezilor experiențiale, sunt extrase dintr-o gamă cuprinzătoare de componente ale marketingului: cadre universitare, practicieni, manageri, consultanți, autori, lectori și studenți. Examinând polaritățile, hibriditatea și fluxul iterativ al creării și consumului de cunoștințe de marketing, acest text prezintă un argument coerent în favoarea unei fuziuni bipartite teorie/practică și nu a unei dihotomii, adăugând perspective valoroase asupra reprezentărilor textuale, contextuale și pedagogice ale cunoștințelor de marketing. Istoria și viitorul cunoștințelor de marketing sunt examinate cu ajutorul ilustrațiilor instructive și al experienței de primă mână pătrunzătoare.

Bazându-se pe o cercetare calitativă amplă efectuată pe o gamă largă de producători influenți și consumatori esențiali, dr. Smith prezintă un cadru de cunoștințe de marketing relevant și interesant, care va fi o resursă vitală pentru cadrele universitare, studenți și practicieni.