Titlul original:
Reducing Gun Deaths and Injuries: A Social Marketing Approach
Conținutul cărții:
Această carte evidențiază strategiile de marketing social care au avut succes în reducerea deceselor și rănilor cauzate de arme de foc. Cititorii vor putea susține, dezvolta și/sau implementa strategii similare în comunitățile lor. Fiecare poveste de caz include un rezumat al teoriilor și practicilor de schimbare comportamentală aplicate cu succes Cazurile sunt susținute de revizuiri ale literaturii, studii de cercetare anterioare și interviuri cu profesioniști care lucrează în agenții, inclusiv departamentele șerifului, sănătatea publică și administrațiile județene și municipale.
Cartea arată modul în care strategiile voluntare de schimbare a comportamentului abordate față de această "problemă rea", trebuie să fie influențate de mai multe componente critice, inclusiv profilurile segmentelor de public prioritar, un comportament dorit clar și specific, bariere în calea schimbării, beneficii dorite pentru schimbare și motivatori cheie, inclusiv norme sociale percepute.
Selectarea cazurilor va fi inspirată de cele care au utilizat o abordare de marketing social, care aplică principii și tehnici de marketing dovedite pentru a crea, a comunica și a furniza valoare pentru a influența comportamentele publicului prioritar în beneficiul societății, precum și al individului.
Audiențele cheie sunt cele care lucrează în agențiile guvernamentale în poziții precum comunicarea și managementul programelor. Este, de asemenea, un text valoros pentru cercetătorii și studenții din colegii și universități, în cadrul unor programe de studii care includ sănătate publică, administrație publică, marketing, științe sociale, psihologie și comunicare.
