Relații publice, branding și autenticitate: Comunicarea mărcilor în era digitală

Recenzii ale cititorilor

În prezent, nu există recenzii ale cititorilor. Evaluarea se bazează pe 2 voturi.

Titlul original:

Public Relations, Branding and Authenticity: Brand Communications in the Digital Age

Conținutul cărții:

Relații publice, branding și autenticitate: Brand Communications in the Digital Age explorează rolul relațiilor publice și al brandingului în societate prin luarea în considerare a noțiunii de comunicare autentică în contextul unui mediu media digital emergent.

Această analiză calitativă explorează provocarea de a dezvolta narațiuni de marcă autentice în era digitală, punând în același timp la îndoială natura problematică a autenticității în sine. Studiile de caz privind activitatea de relații publice a mărcilor de succes și a celor aflate în criză sunt completate de interviuri cu practicieni cu experiență în domeniul relațiilor publice și al brandingului. Cartea prezintă trei argumente specifice. În primul rând, este explorată o repoziționare a relației dintre relațiile publice și practicile de brand. Se susține că practicienii din domeniul relațiilor publice sunt bine plasați pentru a facilita brandurile în era digitală, datorită acceptării inerente a valorii construirii de relații, a adaptării și a depășirii limitelor încorporate în practica relațiilor publice și în teoria celor mai bune practici. În al doilea rând, cartea introduce un nou concept de mărci riverane. Astfel de mărci se bazează pe valori fundamentale solide, dar au capacitatea de a se adapta, adapta și naturaliza la mediul social, cultural și economic predominant. În al treilea rând, cartea prezintă o ontologie a mărcii rivale sub forma unei roți a mărcii autentice și a 15 factori de succes ai interacțiunii în timp real.

Destinat atât cadrelor universitare, cât și practicienilor interesați de dezvoltarea teoretică a relațiilor publice și de relația lor emergentă cu brandingul, volumul va fi, de asemenea, de interes pentru cercetătorii comunicării corporative, reputației corporative și brandingului.