Responsabilitatea socială a întreprinderilor (CSR): o abordare a marketingului internațional

Titlul original:

Corporate Social Responsibility (CSR): an International Marketing Approach

Conținutul cărții:

Această carte prezintă cadrul principal al responsabilității sociale a întreprinderilor (CSR) în legătură cu marketingul internațional. Ea include contextul RSI, cum ar fi istoria sa și exemple de modul în care organizațiile au implementat/pot implementa filosofia RSI în activitatea lor de bază.

De asemenea, este ilustrat modul în care companiile și organizațiile își pot controla și măsura acțiunile sociale. În plus, au fost comparate avantajele și dezavantajele implementării RSI în cadrul unei organizații. Acest lucru permite cititorului să înțeleagă care sunt acțiunile benefice pentru organizație și cele care nu sunt.

Potențialul RSI este ilustrat prin mai multe aspecte, urmate de o comparație a rezultatelor. Greenwashing-ul este de mare interes pentru omul obișnuit care cumpără produse cu gândul de a face ceva bun, de exemplu, în legătură cu mediul, drepturile omului etc.

Un capitol se concentrează exclusiv pe acest subiect, demonstrând modul în care oamenii pot evita să plătească mai mult pentru un produs cu afirmații false, abuzând astfel de bunăvoința lor de a se preocupa de aspectele sociale. Greenwashing-ul face parte din această carte, deoarece poate fi văzut și ca o strategie de marketing, prin inducerea în eroare a consumatorilor conștienți, numită direct fraudă.

Această carte demonstrează modul în care RSI poate fi văzută ca un instrument de marketing la nivel internațional, prin care organizațiile își pot crește nu numai activele, ci și reputația, făcându-le mai atractive pentru potențiali noi parteneri și angajați.