Retail Marketing Strategy: Planificare, implementare și control

Recenzii ale cititorilor

În prezent, nu există recenzii ale cititorilor. Evaluarea se bazează pe 2 voturi.

Titlul original:

Retail Marketing Strategy: Planning, Implementation, and Control

Conținutul cărții:

Samli oferă o abordare academică, mai degrabă decât una practică de zi cu zi, a comerțului cu amănuntul, iar cartea sa poate contribui la trecerea comerțului cu amănuntul la curentul principal al cercetării academice și al interesului.... Autorul încorporează referințe bune și o prezentare generală a multor teorii care pot fi aplicate într-un cadru academic de retail. Recomandată pentru colecțiile universitare, postuniversitare și profesionale avansate. Alegerea.

Samli deschide noi drumuri în studiul comerțului cu amănuntul oferind, pentru prima dată, o privire cuprinzătoare asupra strategiei generale de marketing în comerțul cu amănuntul, scrisă special pentru studenții de nivel avansat și profesioniștii din domeniu. În timp ce majoritatea cărților din acest domeniu au pus accentul pe o abordare how-to, Samli se concentrează pe planificarea, implementarea și analizarea rezultatelor strategiei de marketing în comerțul cu amănuntul. El susține că, pe măsură ce concurența în comerțul cu amănuntul devine tot mai acerbă și mediul de vânzare cu amănuntul devine tot mai nefavorabil, succesul în comerțul cu amănuntul va fi echivalat cu capacitatea de a dezvolta o strategie de marketing eficientă, mai degrabă decât cu un accent extins pe operațiunile zilnice.

Organizându-și studiul în funcție de cele trei faze cheie ale procesului de elaborare a strategiei - planificarea, implementarea și controlul - Samli propune un nou concept, congruența diferențială, ca filozofie de bază a succesului în dezvoltarea unei strategii de marketing pentru comerțul cu amănuntul. Pentru a ilustra principiile unui marketing eficient, el se bazează pe un corp de cercetare extins, dar până acum în mare parte neglijat, în domeniu și demonstrează că aceste principii și strategii se aplică în egală măsură giganților din comerțul cu amănuntul și micilor unități de vânzare cu amănuntul. Discuția cuprinzătoare variază de la o examinare a modelelor de cumpărături între piețe și a situației dificile a zonelor comerciale din centrul orașului la analize detaliate ale segmentării în comerțul cu amănuntul, măsurarea definiției imaginii magazinului și strategia de stabilire a prețurilor cu amănuntul. Un text esențial pentru cursurile avansate de marketing, vânzări și comerț cu amănuntul, această carte va fi citită cu profit și de managerii de magazine și de directorii de companii din domeniul comerțului cu amănuntul.