Romancing the Brand: Cum creează mărcile relații puternice și intime cu consumatorii

Recenzii ale cititorilor

Cartea lui Tim Halloran „Romancing the Brand” explorează conceptul de marketing de marcă prin prisma relațiilor personale, oferind informații despre modul în care se poate stabili o legătură emoțională cu consumatorii. Cartea este lăudată pentru stilul de scriere captivant și studiile de caz practice, în timp ce unii cititori remarcă faptul că este posibil ca informațiile să nu fie complet noi pentru comercianții cu experiență.

Stil de scriere captivant, studii de caz relevante, metafora clară a brandurilor ca relații, perspective practice pentru specialiștii în marketing, capitole bine structurate, oferă atât perspective familiare, cât și noi asupra brandingului.

Informațiile pot fi repetitive pentru profesioniștii experimentați, unele exemple sunt lipsite de originalitate, aplicarea este limitată pentru mărcile mici și se pune un accent minim pe tehnicile de marketing mai noi, precum social media.

(pe baza a 29 recenzii ale cititorilor)

Titlul original:

Romancing the Brand: How Brands Create Strong, Intimate Relationships with Consumers

Conținutul cărții:

O tânără spune unui focus grup că Diet Coke este ca prietenul ei. Un tânăr de douăzeci și ceva de ani își tatuează logo-ul Turner Classic Movies pe piele. Acești consumatori nu folosesc doar aceste mărci. Ei se angajează într-o relație bogată, complexă, în continuă schimbare, și vor rămâne loiali, rezistând trucurilor de marketing ale concurenților și influențându-i pe alții să încerce marca pe care o iubesc.

Cum pot comercianții să cultive și să dezvolte relații profunde care să genereze acest tip de iubire și să conducă la un succes de durată pentru mărcile lor?

În Romancing the Brand, expertul în branding Tim Halloran dezvăluie de ce este nevoie pentru a-i face pe consumatori să se îndrăgostească de brandul dumneavoastră. Pas cu pas, el dezvăluie cum să începeți, să dezvoltați, să mențineți și să depanați o relație înfloritoare între marcă și consumator. Pe parcurs, Halloran împărtășește secretele din spatele stabilirii unei "idile" reciproc avantajoase. Bazându-se pe interviuri exclusive, în profunzime, cu managerii unora dintre cele mai emblematice mărci din lume, Romancing the Brand vă pune la dispoziție un arsenal de instrumente de marketing clasice și emergente - cum ar fi "benefit laddering" și "word-of-mouth marketing" - care fac ca cele mai bune mărci să aibă atât de mult succes. Cartea este plină de exemple, strategii și instrumente de la mărci puternice pe care consumatorii le iubesc, inclusiv Coca-Cola, Dos Equis, smartwater, Atlanta Falcons, Domino's Pizza, Bounty, Turner Classic Movies și multe altele.

În cele din urmă, Romancing the Brand oferă specialiștilor în marketing un set de principii pentru a face brandurile puternice, rezistente și îndrăgite - precum și perspicacitatea și încrederea de a le folosi.