Recenzii ale cititorilor
Rezumat:Cartea oferă o imagine de ansamblu cuprinzătoare asupra licențierii mărcilor prin studii de caz interesante și povești de succes recente. Este bine primită de cititori pentru conținutul captivant și perspectivele din industrie, deși unii au considerat-o mai puțin utilă pentru strategiile practice de construire a mărcii.
Avantaje:⬤ Povești de succes interesante și recente privind licențierea
⬤ abordare cuprinzătoare cu studii de caz bune
⬤ mărturii captivante din partea proprietarilor de mărci și a agențiilor de licențiere
⬤ recomandată pentru cei care caută o imagine de ansamblu asupra licențierii brandurilor.
Dezavantaje:Nu este deosebit de util pentru cititorii care doresc să își dezvolte propriul brand; unele așteptări nu au fost îndeplinite în ceea ce privește aplicabilitatea practică.
(pe baza a 3 recenzii ale cititorilor)
Titlul original:
Secrets of Success in Brand Licensing
Conținutul cărții:
Licențierea mărcilor este cel mai interesant și inspirat element al mixului de marketing, ajungând la noi toți, în fiecare sector de produse, de la îmbrăcăminte, alimente, cadouri, produse de uz casnic, muzică și editare la papetărie și jucării. Licențele de marcă pot proveni dintr-o varietate fantastică de medii, inclusiv arte, design, divertisment, celebrități, online și sport.
Fie că sunteți un proprietar de marcă care dorește să își licențieze marca sau un producător care se gândește să cumpere o licență, niciodată nu a fost atât de important să o obțineți corect. Secretele succesului în licențierea mărcilor este scris de experții din industria licențierii mărcilor, Andrew Levy și Judy Bartkowiak, care își împărtășesc anii de experiență practică și contactele din întreaga lume pentru a vă oferi povestea din interior a campaniilor de succes de licențiere a mărcilor din zilele noastre. Ce este licențierea de marcă?; Ce face o licență de marcă de succes?; Procesul de licențiere de marcă; Rolul actorilor cheie în licențierea de marcă; Promovarea licenței de marcă; Maximizarea impactului asupra vânzărilor cu amănuntul; Menținerea la curent cu informațiile și noutățile privind licențierea de marcă.
Există o multitudine de mărci licențiate de succes la nivel mondial, toate concurând pentru o parte din spațiul de vânzare cu amănuntul. Această carte este cheia care vă va dezvălui informații confidențiale despre licențierea mărcilor.
