Seduși de radiu: Cum industria a transformat știința pe piața americană (Seduced by Radium: How Industry Transformed Science in the American Marketplace)

Titlul original:

Seduced by Radium: How Industry Transformed Science in the American Marketplace

Conținutul cărții:

Descoperirea radiului de către Marie și Pierre Curie în 1898 a dus în cele din urmă la o nebunie pentru produsele pe bază de radiu în anii 1920, până când utilizarea lor pe scară largă s-a dovedit letală pentru consumatori, pacienți și medici deopotrivă. Maria Rentetzi arată că radiul s-a infiltrat în cultura americană nu numai datorită potențialului său de a trata cancerul, ci și pentru că a fost transformat dintr-un obiect științific într-o marfă familiară și dorită.

Ea explorează modul în care Standard Chemical Company din Canonsburg, Pennsylvania - primul producător comercial de succes de radiu din Statele Unite - a promovat agresiv beneficiile terapiei cu radiu și proprietățile sale curative ca parte a unei strategii comerciale profitabile. Produsele fără prescripție medicală, de la îngrășăminte la vopsele și produse cosmetice la tonice și supozitoare, au inspirat consumatorilor același nivel de încredere ca un produs farmaceutic revoluționar. Industria radiului din Statele Unite a comercializat produse precum Liquid Sunshine și Elixir of Youth într-o perioadă în care utilizarea acestui nou element chimic în laborator, în spital, în clinicile private și în mediul comercial nu era reglementată.

Rentetzi ne arată cum campaniile de marketing destinate în mod individual bărbaților și femeilor au afectat nu numai modul în care aceștia consumau aceste produse ale științei, ci și modul în care această știință era înțeleasă și cum contribuia la formarea ideilor despre gen. Sedus de radiu dezvăluie în cele din urmă modul în care tehnicile inovatoare de publicitate și ambalajul seducător, de ultimă generație, au făcut din radiu o parte obișnuită a vieții americane, modelând cunoștințele științifice despre acesta și identitatea celor care îl consumau.