Selling Britishness: Cultura mărfurilor, dominioanele și imperiul

Titlul original:

Selling Britishness: Commodity Culture, the Dominions, and Empire

Conținutul cărții:

Din anii 1920 până la izbucnirea celui de-al Doilea Război Mondial, Australia, Canada și Noua Zeelandă au umplut vitrinele magazinelor britanice, coloanele ziarelor și ecranele cinematografelor cu mere canadiene "britanice până în măduva oaselor", miel neozeelandez "britanic până în măduva oaselor" și unt australian "complet britanic". În cadrul unor campanii publicitare remarcabile, dar uitate, prim-miniștri, jucători de cricket în turneu, "doamne demonstrante" și chiar canguri boxeri au fost puși la treabă pentru a vinde mai multe produse din Dominion cumpărătorilor britanici.

Dar în timp ce vindeau mere și unt, aceste campanii vindeau și o identitate britanică de tip Dominion. Selling Britishness explorează rolul marketingului mărfurilor în crearea identității britanice. Coloniștii din Dominion se considerau britanici și își comercializau produsele în consecință.

Între timp, agențiile de publicitate ambițioase din Dominion s-au stabilit la Londra pentru a aduce produse britanice, precum Ovaltine, înapoi în Dominion și pentru a-și convinge concetățenii să cumpere produse britanice. În mod convențional, narațiunile naționaliste au presupus creșterea identităților naționale independente în perioada interbelică, deși unii au sugerat că sentimentul imperial a dăinuit.

Felicity Barnes adoptă o nouă abordare, susținând că, departe de a se scutura sau de a se baza pe un sentiment durabil de britanicitate, marketingul dominației l-a produs. Selling Britishness arată că, atunci când au construit identitatea britanică, agenții de publicitate au folosit ierarhiile imperiale de rasă, clasă și gen.

Consumul a contribuit la susținerea colonialismului, iar publicitatea a extins puterea imperială în viața de zi cu zi. Bazându-se pe noi arhive, Selling Britishness explorează o identitate britanică comună construită de comercianți și publicitari în timpul epocii de aur a publicității.