Selling Mrs. Consumer: Christine Frederick și ascensiunea eficienței casnice

Titlul original:

Selling Mrs. Consumer: Christine Frederick & the Rise of Household Efficiency

Conținutul cărții:

Această primă carte despre viața și activitatea lui Christine Frederick (1883-1970) dezvăluie o dilemă importantă cu care s-au confruntat femeile educate de la începutul secolului al XX-lea. Contrar rolului său profesional de expert în eficiența casnică, consultant în publicitate și avocat al consumatorilor, Christine Frederick a îmbrățișat idealul secolului al XIX-lea de a păstra casa virtuoasă - și locul femeii în aceasta. Într-un efort de a reconcilia dorința sa de a reuși în sfera publică a modernizării și a consumerismului cu faptul că majoritatea americanilor din clasa de mijloc încă mai aveau convingeri tradiționale cu privire la rolurile de gen, Frederick și-a creat o carieră care încuraja alte femei să rămână acasă.

Odată cu ascensiunea economiei casnice și a managementului științific, Frederick - cu studii universitare, dar limitată la munca casnică - a conceput un plan pentru a aduce sfera publică în mediul domestic. Casa ei va deveni fabrica ei. Ea a învățat cum să standardizeze sarcinile observând dispozitivele de economisire a forței de muncă din industrie și apoi a aplicat aceste cunoștințe la treburile casnice. A standardizat spălarea vaselor, de exemplu, împărțind munca în trei operațiuni separate: răzuirea și stivuirea, spălarea, uscarea și depozitarea. Hotărâtă să le pregătească pe femei pentru a deveni gospodine pricepute și administratori eficienți, Frederick și-a găsit un loc de muncă scriind articole pentru Ladies' Home Journal. Cariera profesională de expert în eficiența casnică s-a extins ulterior și la cea de consultant în publicitate și avocat al consumatorilor. Frederick i-a asigurat pe agenții de publicitate bărbați că le cunoștea bine pe femei și le-a promis că îi va ajuta să vândă pentru "doamna consumator".

În timp ce Frederick a căutat puterea și influența disponibile doar bărbaților, ea a promovat o diviziune a muncii pe sexe și, prin urmare, a servit la căderea valului de feminism de la începutul secolului al XX-lea. Relatarea captivantă a lui Rutherford despre viața lui Christine Frederick reflectă o dilemă care continuă să afecteze femeile din zilele noastre - dacă să caute satisfacții profesionale sau să adere la valorile tradiționale ale familiei.