Soda Goes Pop: Publicitatea Pepsi-Cola și muzica populară

Titlul original:

Soda Goes Pop: Pepsi-Cola Advertising and Popular Music

Conținutul cărții:

De la jingle-ul "Nickel, Nickel" din 1939 la colaborările inovatoare cu Michael Jackson și Madonna și până la cele două reclame X Factor din 2011 și 2012, Pepsi-Cola a jucat un rol principal în atragerea industriei muzicii pop americane într-o relație sinergetică cu publicitatea. Această idee a fost copiată cu succes de nenumărate alte mărci de-a lungul anilor, iar o astfel de colaborare comercială este ceva obișnuit în prezent - dar cum am ajuns aici? Cum și de ce estetica muzicii pop a fost cooptată în beneficiul brandingului corporatist? Ce efect au avut practicile de marketing muzical ale Pepsi în special asupra altor mărci, asupra industriei publicității și asupra muzicii populare în sine?

Soda Goes Pop investighează acestea și alte întrebări vitale legate de evoluția relațiilor dintre muzica populară și publicitatea corporativă. Joanna K. Love îmbină analiza muzicală, cercetarea istorică și teoria culturală pentru a urmări schimbările paralele din aceste industrii de-a lungul a opt decenii. În plus față de resursele academice și industriale, ea se bazează pe relatări de primă mână, reviste de cultură pop, jurnale ale presei comerciale și alte materiale de arhivă. Longevitatea Pepsi ca marcă americană influentă, reclamele sale legendare și pionieratul său, căutarea neîncetată de alianțe cu vedete muzicale americane fac din această marcă un punct de interes deosebit de instructiv. Câteva dintre cele mai faimoase campanii publicitare ale companiei sunt exemple excelente ale practicii de redactare, prin care agenții de marketing selectează, cenzurează și restructurează textele muzicale pentru a se potrivi contextelor comerciale în moduri care le revizuiesc semnificațiile estetice și servesc scopurilor companiei. În cele din urmă, Love demonstrează modul în care marketingul Pepsi și-a însușit și a modificat, de-a lungul istoriei, imaginile icoanelor pop și semnificațiile cântecelor de succes, precum și modul în care aceste reclame au modelat relațiile dintre industria muzicală americană, industria publicității și mărcile corporative.

Soda Goes Pop este o resursă bogată pentru cercetătorii și studenții de studii americane, cultură populară, publicitate, media audiovizuale și muzicologie. Este, de asemenea, o carte accesibilă și informativă pentru cititorul general, deoarece analizele muzicale și teoretice ale lui Love sunt prezentate clar pentru publicul nespecializat și pentru cititorii cu diferite grade de cunoștințe muzicale.