Sponsorizări sportive: Principii și practici

Recenzii ale cititorilor

În prezent, nu există recenzii ale cititorilor. Evaluarea se bazează pe 17 voturi.

Titlul original:

Sports Sponsorship: Principles and Practices

Conținutul cărții:

Această carte se concentrează pe modul în care funcționează sponsorizarea în sport: costurile, obiectivele, evaluarea și selectarea proprietății pe care o alege un sponsor, modul de activare a unei sponsorizări, modul de creare a unei asocieri de marcă, relațiile publice și posibilitățile de imagine de marcă. Orice este posibil într-o sponsorizare, este pur și simplu ceea ce sponsorul și proprietatea pot conveni în timpul negocierilor lor.

Există, de exemplu, posibilitatea exclusivității categoriei de produse - nicio marcă concurentă într-o anumită locație. Având în vedere că publicul este mai greu de atins din cauza tehnologiei, sponsorizarea continuă să fie o modalitate viabilă de a obține expunerea mărcii și de a conecta mai bine o marcă cu un consumator.

Având în vedere că cheltuielile globale cu sponsorizările se ridică la peste 51 de miliarde de dolari, este clar că multe companii văd în aceasta o strategie importantă de comunicare promoțională. Cadrele didactice care doresc să utilizeze această carte în cadrul unui curs pot solicita un exemplar pentru examinare aici.