Știința și arta brandingului

Recenzii ale cititorilor

În prezent, nu există recenzii ale cititorilor. Evaluarea se bazează pe 4 voturi.

Titlul original:

The Science and Art of Branding

Conținutul cărții:

Această lucrare inovatoare oferă o prezentare de ultimă oră a gândirii actuale cu privire la dezvoltarea strategiei de marcă. Spre deosebire de alte cărți despre branding, aceasta abordează strategia de brand de succes atât din perspectiva producătorului, cât și din cea a consumatorului.

The Science and Art of Branding face distincții clare între intențiile producătorului, realitățile externe ale mărcii și percepțiile consumatorului asupra mărcii - și explică cum să le îmbinăm pe toate pentru a construi mărci de succes. Coautorul Sandra Moriarty este, de asemenea, autorul principalului manual Principles of Advertising, iar ea și Giep Franzen au umplut acest volum cu instrumente practice de învățare pentru cercetători și studenți din domeniul marketingului și comunicării de marketing, precum și pentru managerii de marcă actuali. Cartea explică concepte teoretice și le ilustrează cu exemple din viața reală, care includ studii de caz și constatări din cercetări de piață la scară largă.

Fiecare capitol se deschide cu o mini-istorie de caz, iar casetele cu citate din partea experților apar pe tot parcursul cărții. De asemenea, The Science and Art of Branding aprofundează mult mai mult decât alte lucrări conceptul de bază al capitalului de marcă, utilizând noi sisteme de măsurare dezvoltate doar în ultimii ani.